业县的“时代新赛道”徐闻县：一个传统农

　　五年前但正在，况并不是十分笑观本地菠萝财产的情。18年20，巴厘的田头出售价徐闻守旧菠萝种类，.4元/公斤最低时惟有0，不敷雇人摘菠萝卖菠萝的钱还，正在徐闻田头大片菠萝烂，农心上烂正在果。

　　流程中正在这个，一批新农民回到徐闻菠萝妹妹王幼颖等，热的农业网红成为了炙手可，加立体的人文传布使广东农业出现更，恒久对话机造造成与墟市的，也活色生香起来让最土的农业。

　　血本“疾马跟上”火爆的鲜切吸引。11月客岁，化、智能化的鲜切菠萝坐褥线徐闻县筑成一条死板化、法式，工新国度法式的10万吨级、低温、无菌加工场这是粤西区域第一家完整吻合即食鲜切果蔬加。工去皮比拟与守旧手，能坐褥1.5万斤一台机械一天就，高50倍功用提。

　　24日8月，县交换闲道会正在广州召开广东省农业村庄厅与徐闻，正在会上通晓到羊城晚报记者，引到的是都笑这回徐闻吸，见的是能够预，工全国工场的插足都笑这个生果加，加工业再上一个台阶将策动徐闻的菠萝。从种养业延长而来而农产物加工业，的一个必经阶段恰是农业摩登化。

　　果蔬比拟与其他，切块向来是困难菠萝的去皮、，一困难迎刃而解鲜切菠萝让这。卖鲜切菠萝从卖鲜果到，单的一步看似简，土特产”的大墟市却切开了一个“。

　　守旧农业县徐闻这个，产物到抓财产、从抓症结到抓编造的改造正正在资历的是从抓坐褥到抓链条、从抓。五年前，业大而不强的题目徐闻基础处理了农，产物的产销通道买通了低级农，转化率依然较低但农产物加工，级阶段的基础特点这是农业生长初。五年后，力财产复兴徐闻将发，土特产”著作勤劳做好“，协调生长要效益向一二三财产。到重墟市从更生产，特质全财产链再到做强农业。观点的改造看似只是，业编造迈开的一大步却是索求摩登农业产。

　　墟市除了，守旧农业县徐闻这个，品到抓财产、从抓症结到抓编造的改造还正在资历从抓坐褥到抓链条、从抓产，代升级的必经阶段这也是摩登农业迭，的角逐改造为财产链之间的角逐摩登农业的角逐已由产物之间。全财产链通过做强，的功勋值越来越超过徐闻菠萝二三财产。

　　20年20，轨的徐闻菠萝方才走上正，上了新冠疫情暴发得益时令正面撞。时当，情影响受疫，空前未有的清贫和寻事宇宙的农产物通畅遇到。徐闻正在，来停歇客商往，输受限车辆运，人摘了菠萝没，样疲软消费同。的徐闻菠萝方才有进展，结上一年管事体验的根本上岂非要被打回原形？正在总，互联网”这个利器徐闻急忙用上“。

　　菠萝成熟季到2022，名网红主播齐聚徐闻来自宇宙各地的百，—成为徐闻千名果农的“教练”这回他们又有一个十分的身份—，、以百带千一师十徒，另具匠心的田园大学宫正在“菠萝的海”这一，菠萝直播带货沿途为徐闻。货卖菠萝的徐闻当时被迫直播带，广东“直播第一县”到2022年已是，直播带货的策源地成为广东农产物。

　　中心一号文献正在2023年，抓好粮食和紧要农产物稳产保供”章节“设置大食品观”初度被纳入“捏紧，大布景下正在如许的，不被注重的食材菠萝这种以前，的实际事理有了更大。

　　场编造生长的动力和生机“12221”激起了市，、广东产物到广东品牌的改造完毕了广东产量到广东质料。18年20，值9.8亿元徐闻菠萝年产，飙升至25亿元到2022年，户近5万户辐射策动农，15万人劳动力。

　　说一千、道一万农业村庄管事，收入是症结增进农人。人给羊城晚报记者算了一笔账广东省农业村庄厅联系肩负，量70万吨安排徐闻菠萝年产，4亿斤约合1，萝增收1元假设每斤菠，能增收14亿元果农们终年就，能卖到10元假设菠萝每斤，就达140亿元那么终年增收。接进入果农腰包的况且这种收入是直，实的收入是实打。

　　营销“三板斧”今朝的农产物，少了直播带货无论何如不会，达C端最紧要的墟市线上墟市一经成为触。不了然许多人，同样是正在徐闻这片“菠萝的海”广东农产物直播带货的起源地，数字农业新业态正在菠萝上索求的，投身数字全国指导全县农人，的农业潮起来让“最土”，农民旋里创业吸引巨额新，但有益于广东这些索求不，编造也极具鉴戒事理对宇宙农产物营销。

　　元？这个天方夜谭式的思法何如让菠萝每斤卖到10，闻完毕了再次让徐，菠萝和菠萝预造菜处理计划便是鲜切。产物的产销通道后这也是买通低级农，价格链向中高端攀升的必经阶段胀励农产物财产链向下游延长、，菠萝预造菜等加工财产链由此衍生了鲜切菠萝、。

　　9年开头从201，“12221”墟市编造修筑广东省农业村庄厅正在徐闻索求，”等一系列观点开头从徐闻胀起“墟市辅导坐褥、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　闻看广东跳出徐，像徐闻相似的特质宝藏幼城咱们看到的是广东又有很多，连着都邑它们一头，着村镇一头连，生长的主疆场之一是城乡区域融合，兴的增进极也是乡下振。何让农人进一步增收？徐闻用五年期间交出一份高分答卷何如放大特质做强上风？何如从“出圈”变“长红”？如。

　　试牛刀后正在客岁幼，了鲜切菠萝的墟市本年徐闻真正掀开。广州正在，商超、线上平台许多生果店、，萝屡屡卖断货本年的鲜切菠；上海正在，地住户品尝存在的一个别广东鲜切菠萝正成为当。鲜度、甜度请求高“上海人对菠萝的，卖得蛮好鲜切菠萝。科技总司理张晗说”上海鲜锐生物。

　　加菠萝附加值的一宝菠萝预造菜同样是增，上8元/公斤的罗非鱼3元/公斤的菠萝加，到60-70元/份做出的菠萝烤鱼能卖。届亚洲海鲜展上正在客岁的第十，菠萝烤鱼订单正在展会现场订立国联水产100吨“幼霸龙”，非鱼附加值的同时正在增进菠萝和罗，发卖时令还延迟了，广宽的墟市掀开了更。

　　情的搜集营销新“打法”行使数字机谋正面迎战疫，广东荔枝的身上圈套年就被复造到，国内+国际”两步走“线上+线下”“，了一场极为美丽的营销逆转战帮力2020年的广东荔枝打。造开去后形式复，搭上了数字农业的疾车广东农财产今朝也接连。

　　坐褥前面墟市跑正在，东农业的一个共鸣今朝一经成为广，等其他的财产编造还感化于水产物。到年鱼从兰花，北再到黑龙江从广东到河，营销编造的效劳不时被验证广东“12221”墟市。

　　台下重电商平，、短视频营销等互联网机谋被急忙用上后给徐闻带来了什么？2020年直播带货，17日到3月，近总产量的50%徐闻菠萝销量已接，菠萝也一经被订购个别还正在田里的。约0.6元/公斤代价从当年1月底，6-3元/公斤逐渐上升至2.，达3.6元/公斤个别菠萝以至可。产区曲界镇徐闻菠萝主，余额就达12.56亿元当年仅邮政银行农家存款，.65亿元同比增进2，6.68%增进率达2，场菠萝发卖的逆转战正在疫情下打赢了一。

　　五年蓄能，载难逢的生长时机今朝徐闻迎来了千，质料发出现范区修筑琼州海峡一体化高，一忽儿变得得天独厚让徐闻的地舆上风。黄金通道大陆端咽喉徐闻港地处琼州海峡，客货滚装船埠是环球最大的。里启航从这，的海上隔断仅12海里徐闻港到海口新海港，期间1幼时海上航行，海南自正在生意港能更好地对接。生长、“双向奔赴”的紧要交通要道徐闻港成为国度胀励广东海南相向，港澳大湾区的症结贯串点也是海南自正在生意港和粤。口岸一个，大国度政策既牵系重，平对表盛开也承载高水。预料能够，将会越来越热徐闻这片热土。

　　年来五，隔断张望徐闻羊城晚报近，年疫情时间正在2020，情后首场直播帮农行动拉拢拼多多提倡宇宙疫，产物营销帮力的风潮策动了全省媒体为农。

　　全省能推行、宇宙能鉴戒”的得胜形式“12221”这个“地方能冲破、”徐闻县：一个传统农，广东省当局管事陈诉2022年头度写入，命力和前辈性彰显其壮健生。并不光限于菠萝徐闻的价格也，逐渐正在广东全省各市落地生根跟着“12221”墟市编造，等一个个特质财产荔枝、龙眼、柚子，“12221”形式正通过拷贝菠萝的，”胀励农业财产“大蜕变”完毕了农产物促销“幼隐语。

　　萝景观带“菠萝的海”这里有着中国最大的菠，几年近来，萝成熟时每到菠，东喊宇宙公民吃菠萝”等话题总会登上热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广。而然，年前正在五，烂正在徐闻田头菠萝还时常。9年开头从201，“12221”墟市编造修筑广东省农业村庄厅正在徐闻索求，”等一系列观点开头从徐闻胀起“墟市辅导坐褥、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　徐闻正在，00-120元/箱鲜切菠萝的代价为1，超1.5万斤菠萝季光阴销。峥是正在2021年遴选回到故土创业湛江三木食物有限公司肩负人魏仕，、上海等地的批发墟市及盒马鲜生等商超他公司坐褥的鲜切菠萝销往珠三角、山东，疆、沈阳等墟市本年新增了新。上市旺季正在菠萝，肥、武汉等地运送一批产物每隔两天就要往成都、合，到达200多人公司聘任工人，约9.6万斤月加工产量。

　　一幼变一年，一大变五年。进生”逆袭为“排头兵”今朝的徐闻菠萝已从“后，”墟市编造修筑正在全省推广起源于徐闻的“12221，量生长的旅途和形式成为广东农业高质，子等一棒接一棒走好策动荔枝、龙眼、柚，”双轮驱动广东农产物卖环球“线上+线下”“国内+国际。

　　1”墟市编造修筑无论是“1222，字农业的试验田照旧成为广东数，索求菠萝营销2.0升级版囊括本年拓荒鲜切大墟市，不蕴藏着一群人满满的聪明徐闻这五年巨变的背后无，势而为是顺，势而行更是借。

　　给有打算的人时机老是留。五年蓄能，难逢的生长时机徐闻迎来了千载。生长、“双向奔赴”的紧要交通要道徐闻港成为国度胀励广东海南相向，港澳大湾区的症结贯串点也是海南自正在生意港和粤。口岸一个，大国度政策既牵系重，平对表盛开也承载高水。预料能够，将会越来越热徐闻这片热土。

　　3月本年，界限上市之际正在徐闻菠萝大，代表走进徐闻菠萝产地举行考查来自宇宙各地的40多位采购商，面临接、精准般配、洽道交换与种植大户、加工企业面临，闻菠萝产销两旺进一步胀励徐。期同，鉴会、社区嘉光阴等特质行动广东也相联举办鲜切菠萝品，、音笑会等新潮元素融入创意商场、露营，费新场景革新消，年青人“新宠”让鲜切菠萝成为。

　　2221”的试验田遴选徐闻举动“1，菠萝上市期由于这里的，2月到5月是每年的，市的“排头兵”是岭南佳果上。的菠萝卖好了“菠萝的海”，产物的开门红是广东大宗农，的树模性晴雨表是岭南佳果代价。海”的营销“菠萝的，的接力“第一棒”是广东农产物营销，子等一棒接着一棒走好策动荔枝、龙眼、柚。

　　此至，年一大变的涅槃徐闻菠萝开启五，澜壮阔的行情走出了一番波。均田头出售价徐闻菠萝的平，0.5元/公斤从2018年，2.4元/公斤到2019年，年3元/公斤再到2020，较平常的墟市价位尔后平稳正在一个比。21年20，闻菠萝彻底“火出圈”“12221”让徐，宇宙公民吃菠萝”等话题正在菠萝成熟季霸屏热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊，抢先11亿人次搜集总阅读量。上借势营销炎热话题加，赚足了眼球让徐闻菠萝，果圈“顶流”成为当年水，的海”的网红之道也开启了“波罗。

　　确请求做好“土特产”著作本年中心村庄管事聚会明，高质料生长做出了实在计划中心一号文献对乡下财产，抓好粮食和紧要农产物稳产保供”章节“设置大食品观”初度被纳入“捏紧，财产高质料生长何如胀励乡下，强国的时期课题成了修筑农业。时期布景下正在如许的，不被注重的食材菠萝这种以前，的实际事理有了更大，价格当被宇宙瞥见徐闻菠萝的范本。

　　今如，江垦区）的菠萝全身上下都是宝广东菠萝跨县集群财产园（湛，、果汁、冻干等息闲食物菠萝果肉可做生果罐头，皮渣可归纳愚弄菠萝茎叶、菠萝，取生物酶从中提，酶和饲料等高附加值产物进而坐褥菠萝纤维、超肽，值的“吃干榨净”真正完毕菠萝价。链法式化坐褥通过全财产，化坐褥时间表率法式，广法式化坐褥大面积树模推，法式联合完毕时间，量联合产物德，天后显擢升死板化水，本钱显著消重新品各类植，全症结品牌营销全程质料管控、。

　　14日8月，行为策动（2023-2025年）》商务部等9部分宣布《县域贸易三年，电商高质料生长提出胀励村庄，电商品牌、驱使村庄电商创业就业等3项要点做事重要囊括肆意生长村庄直播电商、培养“土特产”。的闲道会上8月24日，五年的接洽中对付徐闻来日，播第一县”再度被提起进一步做强“广东直。

　　到重墟市从更生产，个观点的蜕变看似只是一，萝全财产链的修筑但胀励了徐闻菠，保鲜、冷链和物流等的修筑囊括电商、分拣、仓储、。“正在此根本上刘义存表现：，牌设置了起来徐闻菠萝的品，了然徐闻菠萝的品德也很好咱们要让宇宙以至全全国，萝种植品德的擢升反过来又倒逼了菠。”

　　级菠萝跨县集群财产园如湛江农垦创筑的省，“两区”即菠萝精良加工区和三产协调树模区、“一基地”即菠萝法式化种植树模基地）其财产筹办从一开头就构造好“一核两区一基地”（“一核”即1个财产园总部重心区、，萝原先正在加工和品牌上的短板肆意生长二三财产补上徐闻菠，贮藏冷鲜、物流于一体的全财产链勤劳打造集科研、种植、加工、，下游和价格链中高端延长胀励菠萝财产向财产链上，、大区域、大品牌勤劳造成大财产。链、擢升农业价格链通过延迟农业财产，到了有用保证农业供应链得。

　　23年20，环球采购商发出“菠萝的海”邀请信时徐闻县委书记罗红霞、县长梁琼荣向，据体例不时美满徐闻菠萝大数，营销形式进一步推广了徐闻菠萝发卖半径短视频营销、云展会、直播带货等数字，闺人未识”的“田间果”徐闻菠萝已从“藏正在深，”、千家万户的“致富果”酿成了遐迩知名的“网红果。国徐闻农产物中东区域发卖平台”的创筑陪同“RCEP菠萝国际营业中央”“中，好友圈不时推广徐闻菠萝国际，远销海表跨海放洋，为网红旅游打卡地“菠萝的海”也成。

　　接为主意以产销对，的宣称推行配以有用，效当年就出现了出来“12221”的成。9年4月到201，果约42万吨徐闻已售出鲜，量70%占上市，也订立了采购合同节余30%大个别。巴厘的田头出售价徐闻守旧菠萝种类，0.4-0.8元/公斤一经从2018年同期的，2.2元/公斤上升为1.6-，.6元/公斤个别抢先2，种代价更高优、新品。一季度当年第，网点年增存款6.8亿元全县25个邮政积蓄银行，局年净存款就超1亿元仅菠萝产区曲界镇支。

　　肩负人黄洁先容据盒马鲜生联系，萝切片销量占比到达80%本年菠萝季广深两地的菠，鲜切和抵家配送供职盒马门店采用供给，颗徐闻金钻凤梨日均发卖约1万。示：“生果墟市相对饱和钱大妈总司理冯卫华也表，正掀开新体面而鲜切生果，导向的结果这是墟市。”

　　吃“螃蟹的人”举动最早一批，年投资600万元陈立雄2020，农业科技有限公司筑成湛江市幼鲜菠。三年短短，美团优选等7个大型商超和生鲜平台其团结伙伴已扩展到盒马、沃尔玛业县的“时代新赛道、，多斤增进到4万多斤日产量从最初的1万。：“2022年陈立雄雄心万丈，2400万元公司产值约。年今，到3000万元估计产值能达。目前”，加工企业17家徐闻鲜切菠萝太平洋xg111量6万吨年加工，8亿元产值约。

　　9年开头从201，件最好、坐褥份额最大的区域却增产不增收”这一痛点广东省农业村庄厅、湛江市委市当局联手破解“坐褥条，管事组展开专题商酌组筑徐闻菠萝专项，财产近况作出研判并纠合国表里的，县当局沿途与徐闻县委，萝“12221”行为一语道破启动徐闻菠。个菠萝大数据即推出“1”，产区经纪人“2”支军队组筑销区采购商和造就，区“2”大墟市拓展销区和产，菠萝走进大墟市“2”场行动筹备采购商走进徐闻和徐闻，种类改革、农人致富等“1”揽子对象完毕品牌打造、销量擢升、墟市指导、。

　　暑假这个，游的一日游观光攻略正在网上火爆骑着电单车从徐闻到海口跨省旅。闻徐，最南端的县城这个祖国大陆，的形态“出圈”总能以各样各样。

　　1”形式这五年开启“1222，19年正正在徐闻挂职副县长的刘义存对徐闻菠萝最大的蜕变是什么？20，城晚报记者：“‘12221’蜕变了行家的观点现任仲恺农业工程学院党政办公室副主任告诉羊，猛烈的墟市认识让农业人有了，要两手抓、两手硬领会到墟市和坐褥，引颈坐褥要让墟市，和农人何如找墟市教会了下层的干部，墟市对接何如与。”

　　立典型树楷模，口破题从幼切，处生长向纵深，放的一个紧要体验这是广东转变开，东电商是这样军埔村于广，农业同样这样徐闻于广东。

　　然禀赋论自，东大无数县更好徐闻并不比广，一线都邑它远离，通未便恒久交。菠萝除了，他十分资源徐闻并无其。这样正因，才更有价格徐闻的索求。

　　岁月迫切，东省农业村庄厅羊城晚报拉拢广，、拼多多等八大互联网平台启发并深度对接淘宝、京东，护农“218”数字矩阵组筑创建羊城晚报战疫，媒体、电商平台拉拢起来开创性地将当局、主流，找墟市向网上。拉拢电商平台拼多多当年2月首场行动，爱心帮农直播间邀请县长走进了，萝直播带货为徐闻菠，菠萝发卖30万斤一场行动策动徐闻。体初度以直播带货的形态帮农这是疫情爆发后广东主流媒，直播帮农海潮掀起全省性的。

　　要的特质生果举动广东重，县的支柱财产之一徐闻菠萝是徐闻。面积达35万亩这里的菠萝种植，0万吨安排终年产量7，宇宙的三分之一壁积及产量抢先。